IA, milhões em vendas no TikTok Shop, novos investimentos e a expansão da Kings League mostram que a creator economy está mudando — e que o tamanho de uma audiência já não explica sozinho a influência ou o valor de um criador
“Mais que seguidores, alcance e engajamento, o valor de um criador está em transformar atenção em resultado”, diz Samuel Laudilio, produtor da Rede Seta.
Nesta semana, o YouTube anunciou novas ferramentas de inteligência artificial para ajudar na produção e distribuição de conteúdos, enquanto a OpenAI contratou Sam Yam, cofundador do Patreon, para trabalhar no desenvolvimento de produtos voltados a creators. Ao mesmo tempo, perfis com dezenas ou poucas centenas de milhares de seguidores movimentaram milhões de dólares em vendas no TikTok Shop, e a Kings League reforçou sua estratégia de expansão no Brasil.
O fim do número mágico
Por trás de movimentos tão diferentes existe uma mesma transformação: o mercado está encontrando novas formas de medir e monetizar a influência digital. Durante anos, o número de seguidores foi uma das principais referências para determinar o tamanho de um creator e até seu cachê. Hoje, essa conta ficou mais complexa.
Não surgiu uma nova métrica capaz de simplesmente substituir os seguidores. O que mudou foi a quantidade de fatores considerados na avaliação de um creator. Alcance, engajamento, conexão com a audiência, capacidade de conversão, histórico de resultados e adequação a uma determinada campanha também passaram a fazer parte dessa equação.
Um creator com 100 mil seguidores, por exemplo, pode alcançar milhões de pessoas com seus vídeos e gerar alto nível de interação. Outro, com 1 milhão de seguidores, pode ter uma audiência menos ativa. Dependendo do objetivo de uma marca — gerar alcance, vender um produto, produzir conteúdo ou construir relacionamento — os dois perfis podem ter valores muito diferentes.
Menos seguidores, milhões em vendas
O TikTok Shop oferece um exemplo concreto dessa mudança. Em agosto, creators com dezenas ou poucas centenas de milhares de seguidores movimentaram mais de US$ 1 milhão em vendas. O principal perfil citado chegou a US$ 3,37 milhões. O resultado mostra que tamanho de audiência e impacto comercial não são necessariamente proporcionais.
Para as marcas, isso significa olhar além do número exibido no perfil. Quem é essa audiência? Quanto ela interage? O creator já conseguiu gerar resultados em outras campanhas? Tem credibilidade naquele assunto? Consegue transformar atenção em cliques, vendas ou outro objetivo definido pela parceria? Não existe uma fórmula única para responder a essas perguntas, mas elas ajudam a construir uma avaliação mais completa.
A tecnologia também muda o jogo
A própria evolução das plataformas acompanha essa mudança. O YouTube anunciou recursos de IA que permitem testar diferentes cortes de um mesmo vídeo e capas distintas de acordo com o público. A plataforma também prepara novas formas de personalizar recomendações. A tecnologia passa, assim, a interferir não apenas na produção, mas também na maneira como o conteúdo encontra sua audiência.
A transformação também aparece no entretenimento. A Kings League contratou Anadege Freitas, que já passou pela Twitch, para ajudar na expansão da competição no Brasil. O projeto combina futebol, entretenimento e creators, que participam não apenas como divulgadores, mas também como donos e representantes das equipes. Nesse modelo, a influência deixa de ser apenas uma ferramenta de divulgação e passa a fazer parte do próprio produto.
No fim, seguidores continuam sendo uma informação importante — mas representam apenas o tamanho potencial de uma audiência. O valor de um creator está cada vez mais relacionado ao que ele consegue fazer com essa audiência: gerar atenção, criar conexão, influenciar comportamentos e, quando esse é o objetivo da parceria, transformar essa atenção em resultado.
Mais que seguidores, portanto, o mercado começa a olhar para o impacto que um criador consegue gerar.
| Quem é o autor deste artigo?
Samuel Laudilio, um produtor audiovisual, fotógrafo e comunicador que atua no mercado da região de Juazeiro, Bahia, e Petrolina, Pernambuco.
Fundador da Samart Multimídia, diretor do noticiário Rede Seta e produtor do Portal Spy.
🧠 Carregando...
